“El trabajo del doctor Alexandre O. Vera-Cruz demuestra que diferentes empresas sujetas a las mismas condiciones de contexto económico y de políticas públicas pueden experimentar efectos diferentes y que éstos están determinados en buena medida por la manera en que las enfrentan. Su análisis de los casos de dos empresas cerveceras, ambas exitosas y de proyección mundial, encuentra una explicación a partir de la observación de su cultura organizacional. Durante más de 100 años, la Cervecería Cuauhtémoc y la Cervecería Modelo han desarrollado capacidades tecnológicas significativas... No son las tecnologías en sí mismas sino el dominio que se tiene sobre ellas y la forma en que se organiza la empresa para aprovecharlas, lo que determina su empleo.” José Antonio Esteva Maraboto. Consultor en Desarrollo Estratégico de Empresas.